Glossaire · Publicité en ligne
Réseau Display (campagnes Display)
On dit aussi Google Display Network (GDN)Bannières publicitaires
Le Réseau Display diffuse des annonces visuelles (bannières, images, formats responsifs) sur des millions de sites, applications et services partenaires de Google, dont Gmail et YouTube. On ne répond plus à une recherche : on s’affiche devant un profil ou un contexte.
Points clés
- Bannières et visuels sur des sites partenaires
- Ciblage par audiences, centres d’intérêt ou contextes
- Sert la notoriété et le remarketing plus que la demande directe
À ne pas confondre avec
- Réseau de recherche
Le Réseau de recherche répond à une demande que l’internaute vient d’exprimer. Le Réseau Display va le chercher pendant qu’il fait autre chose.
Pourquoi c’est important
Le Display touche des gens qui ne cherchent pas encore, à un coût par affichage faible. Mal cadré, il disperse le budget sur des emplacements sans valeur ; bien cadré, il prépare la demande que le Réseau de recherche récoltera ensuite.
Bonnes pratiques
- Commencer par le remarketing, l’audience la plus rentable
- Exclure les applications mobiles et les emplacements douteux
- Mesurer les conversions après affichage, pas seulement après clic
- Renouveler les visuels : une bannière s’use en quelques semaines
Exemple concret
Une marque de mobilier lance ses bannières sur des sites de décoration. Le taux de clic reste bas (0,4 %), mais les recherches de la marque progressent de 30 % le mois suivant : le Display a créé la demande.
Besoin d’un coup de main ?
Marketing digital Vos campagnes Google Ads montées, mesurées et optimisées chaque mois. Voir la prestationVous hésitez sur la priorité ? Le diagnostic vous remet une solution écrite, à prix fixe et sans engagement.
