Glossaire · Publicité en ligne
Remarketing (reciblage)
On dit aussi RetargetingReciblage publicitaire
Le remarketing consiste à diffuser des annonces aux personnes qui ont déjà visité le site ou utilisé l’application, sur le Réseau Display, YouTube ou le Réseau de recherche. Une liste d’audience se constitue à partir de la balise du site, avec le consentement du visiteur.
Points clés
- Cible les visiteurs déjà venus, par listes d’audience
- Disponible en Display, vidéo et recherche
- Dépend d’une balise et du consentement aux cookies publicitaires
À ne pas confondre avec
- Audiences publicitaires (ciblage)
Les audiences ciblent des profils. Le remarketing cible des personnes qui sont déjà venues sur votre site.
Pourquoi c’est important
La plupart des visiteurs partent sans agir. Le remarketing les fait revenir au moment où ils sont prêts, pour un coût par conversion souvent bien inférieur à celui d’un nouveau visiteur. C’est la campagne la plus rentable d’un compte, tant qu’elle reste mesurée.
Bonnes pratiques
- Segmenter les listes : panier abandonné, page tarifs vue, clients existants
- Limiter la fréquence d’affichage pour ne pas lasser
- Exclure les personnes déjà converties
- Adapter le message à ce que la personne a vu
Exemple concret
Un site de réservation cible les visiteurs qui ont commencé une réservation sans la terminer, avec une annonce qui rappelle les dates consultées. Cette liste convertit cinq fois mieux que le trafic froid, pour un dixième du budget.
Besoin d’un coup de main ?
Marketing digital Vos campagnes Google Ads montées, mesurées et optimisées chaque mois. Voir la prestationVous hésitez sur la priorité ? Le diagnostic vous remet une solution écrite, à prix fixe et sans engagement.
