Glossaire · Publicité en ligne
Audiences publicitaires (ciblage)
On dit aussi Audience targetingSegments d’audience
Une audience est un ensemble de personnes défini par leurs caractéristiques, leurs centres d’intérêt, leur intention d’achat ou leur relation avec le site (visiteurs, clients, abonnés). Google Ads permet de cibler ces audiences, de les observer ou de les exclure, sur tous les réseaux.
Points clés
- Audiences par affinité, sur le marché, démographiques ou personnalisées
- Audiences de données : visiteurs du site, clients importés, spectateurs
- Utilisables en ciblage, en observation ou en exclusion
À ne pas confondre avec
- Remarketing (reciblage)
Les audiences ciblent des profils. Le remarketing cible des personnes qui sont déjà venues sur votre site.
Pourquoi c’est important
Sur le Display, la vidéo et Performance Max, l’audience remplace le mot-clé : c’est elle qui décide à qui l’annonce s’adresse. Sur le Réseau de recherche, elle affine l’enchère : on paie plus pour un visiteur connu, moins pour un inconnu.
Bonnes pratiques
- Commencer en mode observation sur la Recherche, pour mesurer avant de cibler
- Construire des audiences de données : elles surpassent celles de Google
- Exclure les clients existants des campagnes d’acquisition
- Définir des audiences personnalisées à partir des termes recherchés par les meilleurs clients
Exemple concret
Un cabinet de conseil ajoute en observation l’audience « sur le marché : services aux entreprises » sur ses campagnes de recherche. Elle convertit deux fois mieux que la moyenne : ses enchères sont relevées de 20 % pour cette audience seule.
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