Glossaire · Publicité en ligne
Campagne vidéo (YouTube Ads)
On dit aussi Video campaignAnnonces vidéo
Une campagne vidéo diffuse des annonces sur YouTube et les sites partenaires vidéo de Google : avant ou pendant une vidéo (in-stream), dans le flux de résultats (in-feed) ou en formats courts (Shorts, bumpers de six secondes). On paie à la vue ou à l’affichage.
Points clés
- Annonces sur YouTube : in-stream, in-feed, Shorts, bumpers
- Facturation à la vue (CPV) ou à l’affichage (CPM)
- Ciblage par audiences, sujets, chaînes ou mots-clés
Pourquoi c’est important
La vidéo est le format qui installe une marque le plus vite, avec un ciblage aussi fin que le Display. Elle convertit rarement en direct : sa valeur se lit dans les recherches de marque et le remarketing qu’elle alimente.
Bonnes pratiques
- Dire l’essentiel dans les cinq premières secondes, avant le bouton Ignorer
- Prévoir des versions courtes (6 s, 15 s) et verticales
- Cibler des audiences précises plutôt que des sujets larges
- Recibler ensuite les spectateurs qui ont vu la vidéo
Exemple concret
Une école de formation diffuse une vidéo de 15 secondes aux personnes qui ont visité sa page d’inscription sans finaliser. Le taux d’inscription de cette audience reciblée est trois fois supérieur à celui des nouveaux visiteurs.
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