Glossaire · Publicité en ligne
Campagne Shopping (Google Shopping)
On dit aussi Shopping AdsAnnonces produits
Une campagne Shopping affiche des fiches produit (photo, prix, marchand) dans les résultats Google et l’onglet Shopping. Elle ne repose pas sur des mots-clés mais sur un flux produit envoyé au Google Merchant Center, que Google associe lui-même aux recherches.
Points clés
- Fiches produit avec image et prix, directement dans les résultats
- Pilotée par le flux produit, pas par des mots-clés
- Réservée à la vente en ligne de produits physiques
À ne pas confondre avec
- Performance Max
La campagne Shopping ne diffuse que vos fiches produits. Performance Max diffuse sur tous les réseaux de Google, fiches comprises, en pilotage automatique.
Pourquoi c’est important
Pour un e-commerce, c’est souvent le premier levier de ventes payantes : l’internaute voit le produit et le prix avant de cliquer, donc les clics sont plus qualifiés. La qualité du flux (titres, attributs, images) fait toute la différence.
Bonnes pratiques
- Soigner les titres produit : marque, type, attribut clé
- Maintenir le flux à jour (stock, prix) pour éviter les refus
- Segmenter les campagnes par marge ou par catégorie
- Exclure les requêtes trop génériques via les mots-clés négatifs
Exemple concret
Une boutique de sneakers réécrit ses titres produit avec la marque, le modèle et la pointure. Les impressions sur les recherches précises augmentent et le taux de conversion des clics Shopping passe de 1,2 % à 2,1 %.
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