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Performance Max
On dit aussi PMax
Performance Max est un type de campagne Google Ads qui diffuse sur tous les réseaux à la fois (recherche, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Maps) à partir d’un jeu d’éléments fournis (textes, images, vidéos, flux) et d’un objectif de conversion. L’algorithme décide des emplacements, des enchères et des combinaisons.
Points clés
- Une campagne, tous les réseaux Google
- Pilotée par l’objectif de conversion et l’apprentissage automatique
- Peu de contrôle sur les emplacements et les requêtes
À ne pas confondre avec
- Campagne Shopping (Google Shopping)
La campagne Shopping ne diffuse que vos fiches produits. Performance Max diffuse sur tous les réseaux de Google, fiches comprises, en pilotage automatique.
Pourquoi c’est important
Elle peut trouver des conversions là où une campagne manuelle ne regarde pas, et simplifie la gestion. Mais elle a besoin de données de conversion fiables pour apprendre ; sans elles, elle optimise dans le vide, et son opacité rend les erreurs difficiles à voir.
Bonnes pratiques
- Ne la lancer qu’avec un suivi des conversions solide et du volume
- Fournir des éléments variés et de qualité, vidéo comprise
- Définir des groupes d’éléments par produit ou par offre
- Garder une campagne Recherche à côté, pour les requêtes de marque
Exemple concret
Un e-commerce déjà rentable en Recherche et Shopping ajoute Performance Max avec ses conversions comme objectif. En deux mois, la campagne représente un tiers des ventes payantes, à coût par acquisition équivalent.
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