Glossaire · Publicité en ligne
Réseau de recherche
On dit aussi Search NetworkCampagnes SearchAnnonces textuelles
Le Réseau de recherche regroupe les annonces textuelles diffusées dans les résultats Google, au-dessus et en dessous des résultats naturels, en réponse aux mots-clés saisis par l’internaute. C’est le format le plus direct de Google Ads : on répond à une demande explicite.
Points clés
- Annonces textuelles sur la page de résultats Google
- Déclenchées par des mots-clés et leurs types de correspondance
- Intention forte : l’internaute cherche déjà
À ne pas confondre avec
- Google Ads (SEA)
Google Ads est la plateforme. Le Réseau de recherche est l’un des endroits où elle diffuse vos annonces.
- Réseau Display (campagnes Display)
Le Réseau de recherche répond à une demande que l’internaute vient d’exprimer. Le Réseau Display va le chercher pendant qu’il fait autre chose.
Pourquoi c’est important
C’est le levier le plus rentable pour capter une demande existante : devis, rendez-vous, achat précis. Sa limite est son volume, borné par le nombre de recherches ; il ne crée pas la demande, il la récolte.
Bonnes pratiques
- Regrouper les mots-clés par intention dans des groupes d’annonces serrés
- Écrire des annonces qui reprennent les mots de la requête
- Ajouter les composants (liens annexes, accroches, appel)
- Exclure les requêtes informationnelles qui ne convertissent pas
Exemple concret
Une clinique dentaire cible « urgence dentaire » et « dentiste + ville », avec un composant d’appel dans l’annonce. 60 % des conversions sont des appels passés depuis l’annonce, sans même visiter le site.
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