Glossaire · Publicité en ligne
Page de destination (landing page)
On dit aussi Page d’atterrissage
La page de destination est la page sur laquelle arrive l’internaute après avoir cliqué sur une annonce. Conçue pour un objectif unique, elle prolonge la promesse de l’annonce et conduit à une action : formulaire, appel, achat. Elle pèse dans le niveau de qualité.
Points clés
- La page d’arrivée d’une annonce, dédiée à une action
- Cohérence requête → annonce → page
- Sa vitesse et sa clarté comptent dans le niveau de qualité
Pourquoi c’est important
Le clic est payé ; ce qui se passe ensuite décide de la rentabilité. Une page d’accueil généraliste fait perdre la moitié des visiteurs qu’une page dédiée aurait convertis. C’est souvent le levier le moins cher d’un compte : on ne touche pas aux enchères, on change la page.
Bonnes pratiques
- Un message, une action, un formulaire court
- Reprendre les mots de l’annonce dès le titre
- Chargement rapide sur mobile, sans menu ni distraction
- Tester deux versions et garder celle qui convertit
Exemple concret
Une entreprise de rénovation remplace sa page d’accueil par une page dédiée par prestation, avec un formulaire de trois champs. À trafic identique, le taux de demandes passe de 2 % à 5 %.
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