Glossaire · Publicité en ligne
Niveau de qualité (Quality Score)
On dit aussi Score de qualitéQS
Le niveau de qualité est une note de 1 à 10 attribuée par Google à chaque mot-clé, à partir du taux de clic attendu, de la pertinence de l’annonce et de l’expérience sur la page de destination. Il entre dans le calcul du rang d’annonce, avec l’enchère.
Points clés
- Note de 1 à 10 par mot-clé
- Trois composantes : CTR attendu, pertinence de l’annonce, page de destination
- Pèse sur la position et sur le CPC réel
À ne pas confondre avec
- Enchère (stratégies d’enchères)
L’enchère est ce que vous êtes prêt à payer. Le niveau de qualité est ce que Google pense de votre annonce. Le classement de l’annonce combine les deux.
Pourquoi c’est important
À enchère égale, une annonce mieux notée s’affiche plus haut et paie moins cher le clic. C’est le seul levier qui baisse le coût sans baisser la visibilité : la cohérence entre requête, annonce et page est récompensée.
Bonnes pratiques
- Un groupe d’annonces par intention, avec des mots-clés proches
- Reprendre le mot-clé dans le titre de l’annonce et sur la page
- Envoyer chaque annonce vers une page dédiée, rapide et mobile
- Surveiller les mots-clés notés 5 ou moins et les retravailler ou les retirer
Exemple concret
Un mot-clé noté 4 envoyait vers la page d’accueil. Redirigé vers une page dédiée qui reprend la requête, il passe à 8 : même position, CPC réel en baisse de 30 %.
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