Glossaire · Données structurées et international
Données structurées
On dit aussi Structured dataBalisage sémantique
Les données structurées sont des balises spéciales (souvent en JSON-LD) qui indiquent à Google la nature précise du contenu d’une page (article, recette, FAQ, produit, événement, etc.). Elles favorisent l’apparition d’extraits enrichis dans la SERP.
Points clés
- Langage normalisé pour mieux décrire le contenu à Google
- Permet des affichages enrichis dans les résultats
- Améliore la compréhension, le CTR et l’indexation
À ne pas confondre avec
- Markup Schema.org
Les données structurées sont le principe. Schema.org est le vocabulaire qui sert à les écrire.
- Opengraph
Les données structurées parlent aux moteurs de recherche. Open Graph parle aux réseaux sociaux.
Pourquoi c’est important
Les données structurées facilitent la compréhension du contenu par Google et peuvent activer des résultats enrichis (étoiles, FAQ, fil d’Ariane, etc.), augmentant la visibilité et le taux de clic.
Bonnes pratiques
- Utiliser le format JSON-LD recommandé par Google
- Tester avec l’outil de test des résultats enrichis
- Implémenter uniquement les balisages pertinents
En code
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Exemple",
"url": "https://exemple.com/",
"logo": "https://exemple.com/logo.png",
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/exemple/",
"https://www.instagram.com/exemple/"
]
}
</script>À valider avec l’outil de test des résultats enrichis de Google avant la mise en ligne.
Exemple concret
Une fiche produit contient un balisage 'Product' avec le prix, la disponibilité et les avis. Google affiche des étoiles et le prix dans la SERP, améliorant le CTR.
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