Cas client Marketing digital Publicité Google locale

Une publicité qui ne tourne que lorsque le four est chaud.

Une offre, un rayon de quelques kilomètres, des annonces aux seules heures de service : le premier mois d’une campagne Google Ads locale.

Pizzeria — France — Google Ads, campagne locale

Avant

Une offre forte — une pizza achetée, une offerte — à faire connaître autour du restaurant
Aucune campagne en place : le premier mois part de zéro
Un budget quotidien serré, à ne dépenser qu’aux heures où l’on peut servir

Avec Purple Keyboard

Des annonces diffusées uniquement aux heures de service, jour par jour
Un rayon de cinq kilomètres, resserré à quatre après lecture des résultats
Chaque clic et chaque conversion mesurés dès le premier mois

Contexte

Une pizzeria lance une offre simple : une pizza achetée, une offerte. Ses clients habitent à quelques kilomètres, et elle ne sert pas à quinze heures un mardi. Une annonce affichée hors de sa zone, ou four éteint, est un clic payé pour rien. La campagne a donc été réglée sur la réalité du restaurant — sa zone, ses horaires — avant de l’être sur des mots-clés.

Comment ça marche

Offre

Une pizza achetée, une offerte : un seul message.

Zone

Cinq kilomètres autour du restaurant, puis quatre.

Horaires

Les annonces ne tournent qu’aux heures de service.

Mesure

Clics et conversions comptés dès le premier jour.

01 02 03 04

949 conversions en un mois, pour 2 231 clics : plus de quatre clics sur dix se terminent par une action mesurée.

Payer le clic quand il peut devenir une commande.

Rien d’ingénieux : trois réglages de bon sens, tenus. Une seule offre, la zone où vivent les clients, les heures où la cuisine tourne.

Trois réglages

1 · Une offre, une annonce
2 · Le rayon : 5 km, puis 4
3 · Les heures de service

56 651 affichages de l’annonce
3,94 % de taux de clic
42,5 % des clics deviennent une conversion

Du clic à l’action, sur le mois

Clics sur l’annonce 2231
Conversions principales 949
Conversions secondaires 112

1 061 conversions pour 2 231 clics

Le calendrier de diffusion

Lundi, mardi, mercredi, dimanche

Le soir seulement : de 17 h à 23 h.
Jeudi et vendredi

Le midi, de 10 h à 14 h 30, puis le soir.
Samedi

Toute la journée, de 10 h à 23 h.

Une campagne par défaut, et celle-ci

Des annonces diffusées jour et nuit Aux seules heures de service, jour par jour
Un rayon large, « pour toucher plus de monde » Cinq kilomètres, puis quatre après le premier mois
Plusieurs messages en concurrence Une seule offre, comprise en une ligne
Des clics comptés Des conversions comptées, principales et secondaires

Un taux de clic qui oscille, et pourquoi c’est utile

Sur le mois, le taux de clic va de presque rien à 5 % selon le jour et l’heure. La moyenne — 3,94 % — cache ces écarts. C’est leur lecture, créneau par créneau, qui dit où resserrer : le rayon passe de cinq à quatre kilomètres pour le deuxième mois.

À savoir

Une conversion est une action que la campagne sait compter — un appel, une demande d’itinéraire, une commande en ligne, selon le réglage —, pas un ticket de caisse : ce que la campagne a rapporté se lit dans la caisse du restaurant. Ce bilan est celui du premier mois.

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