Pages-clés riches en contenu, qui couvrent un sujet de manière globale et servent de point d'entrée à un maillage interne structuré (topic cluster).
Les piliers renforcent l'autorité thématique d'un site et facilitent l'exploration par les moteurs. Ils améliorent aussi l'expérience utilisateur.
Une agence SEO peut avoir une page pilier « Référencement naturel : le guide complet » qui renvoie vers des sous-pages : « Netlinking », « Maillage interne », « Balises meta », etc.