Un lien no follow est un lien qui ne transmet pas d'autorité SEO à la page cible. Il contient l'attribut rel="nofollow" qui indique à Google de ne pas suivre ce lien dans le calcul du PageRank.
Le no follow permet de contrôler la diffusion de l'autorité (PageRank sculpting) et d'éviter de cautionner certains contenus. Il est aussi obligatoire pour les partenariats ou liens sponsorisés (sinon risque de pénalité).
Un lien vers un site partenaire sponsorisé inclut : <a href="https://partenaire.com" rel="nofollow sponsored">Visiter le partenaire</a> → Conforme aux directives Google → pas de transmission de jus, mais pas de pénalité.