Les données structurées sont des balises spéciales (souvent en JSON-LD) qui indiquent à Google la nature précise du contenu d’une page (article, recette, FAQ, produit, événement, etc.). Elles favorisent l’apparition d’extraits enrichis dans la SERP.
Les données structurées facilitent la compréhension du contenu par Google et peuvent activer des résultats enrichis (étoiles, FAQ, fil d’Ariane, etc.), augmentant la visibilité et le taux de clic.
Une fiche produit contient un balisage 'Product' avec le prix, la disponibilité et les avis. Google affiche des étoiles et le prix dans la SERP, améliorant le CTR.