L’ancre est le texte cliquable d’un lien hypertexte. C’est ce que voit l’utilisateur, souvent mis en couleur ou souligné. Pour Google, elle donne un indice sur le contenu de la page liée. Elle joue un rôle central dans le maillage interne et le netlinking.
Une bonne ancre aide Google à associer la page liée à un mot-clé pertinent. Sur-optimisée, elle peut paraître artificielle et entraîner une pénalité. Sous-exploitée, elle fait perdre du potentiel SEO. Elle est aussi essentielle à l’expérience utilisateur pour comprendre où mène le lien.
Mauvaise ancre : 'Cliquez ici'. Bonne ancre : 'Découvrez nos services SEO sur mesure'. La deuxième est plus informative et renforce la sémantique de la page cible.