Stratégie SEO : étapes clés pour optimiser votre visibilité

1. Explorer les mots-clés liés à son industrie

Commencez par une page blanche. L’exercice est simple mais redoutablement efficace : listez 15 à 20 mots-clés SEO qui vous viennent naturellement à l’esprit. Ce sont ceux que vos clients potentiels pourraient taper pour vous trouver.

Ensuite, classez ces mots-clés par intention de recherche :

Voici comment classer vos mots-clés par intention :

Une fois cette base posée, il est temps d’analyser la stratégie SEO de vos concurrents.

2. Analyser la stratégie SEO de 5 concurrents

Repérez 5 entreprises concurrentes bien positionnées sur Google, puis passez à l’action :

• • Scannez rapidement leurs contenus pour repérer les mots-clés qui reviennent souvent.

• • Installez une extension comme Ahrefs SEO Toolbar pour lire leurs balises meta title et comprendre quels mots-clés sont réellement ciblés.

• • Utilisez des outils comme Ubersuggest (Neil Patel) pour identifier les mots-clés qui leur génèrent du trafic organique et le positionnement de vos concurrents sur ceux-ci.

• • Notez tout : chaque mot-clé, chaque tournure, chaque récurrence est une piste.

Cette phase vous donnera un aperçu réaliste de la compétition SEO dans votre domaine, et vous évitera de passer à côté de requêtes stratégiques.

3. Se mettre dans la peau de son persona

Votre audience est votre meilleure source d’inspiration. Pour cela :

• • Recommencez l’exercice de la page blanche, cette fois en pensant comme votre persona : que taperait-il dans Google pour vous trouver ?

• • Explorez les forums, les commentaires de publications, les discussions sur Reddit ou Quora. Ces sources sont précieuses pour cerner l’univers sémantique utilisé par vos cibles.

Vous découvrirez des expressions simples, des tournures concrètes, souvent éloignées du jargon marketing. Et c’est précisément ce qui fera la différence sur les moteurs de recherche.

1. Évaluer le volume de recherche et la concurrence

Utilisez l’outil Google Keyword Planner et insérez-y vos mots clés pour analyser :

• • Scannez rapidement leurs contenus pour repérer les mots-clés qui reviennent souvent.

• • Le volume de recherche mensuel.

• • L'intensité concurrentielle estimée.

Exporter ses données et faites un tableau en 3 colonnes : Mots clés, Volume de recherche et intensité concurrence.

Puis, avec un outil comme Ubersuggest (Neil Patel), identifiez le niveau de difficulté SEO associé à chaque mot-clé : plus ce score est élevé, plus il sera difficile de se positionner rapidement.

Exporter ses données et faites un tableau en 3 colonnes : Mots clés, Volume de recherche et intensité concurrence / difficulté SEO

Le bon réflexe : repérer les mots-clés avec un volume de recherche intéressant mais une concurrence modérée. Ce sont vos quicks wins, les requêtes les plus rentables à court et moyen terme.

2. Exploiter les données de la Google Search Console

Si votre site est déjà en ligne, la Search Console est une mine d’or. Vous y verrez :

• • Les requêtes sur lesquelles vous êtes déjà positionné .

• • Leur CTR (taux de clic) et leur position moyenne.

• • Identifiez les opportunités : un mot-clé en position 8 avec un bon CTR peut grimper facilement avec une simple optimisation.

Ces insights permettent de renforcer vos positions existantes sans repartir de zéro, ce sont vos quick-wins actionnalbe en priorité pour amorcer votre stratégie SEO.

3. Prioriser les mots-clés à fort potentiel

À ce stade, croisez toutes vos données pour ne garder que les mots-clés SEO les plus prometteurs :

• • Pertinents pour votre activité.

• • Recherchés par votre cible.

• • Accessibles selon leur niveau de concurrence.

C’est cette shortlist que vous utiliserez pour structurer votre site et créer du contenu ciblé.

Si votre site existe déjà, profitez-en pour mettre à jour vos balises meta title et descriptions sur les pages en place, afin de booster votre SEO existant avec les bons termes.

1. Intégrer les mots-clés ciblés dans son site

Dès que vous avez défini votre liste de mots-clés SEO prioritaires, prévoyez de les insérer aux bons endroits sur votre site :

• • Dans le titre du site et les balises meta title.

• • Dans les balises alt des images.

• • Dans les titres H1, H2 et le contenu visible.

La page d’accueil doit cibler les mots-clés transactionnels les plus compétitifs (ex. : agence marketing digital, création site web Montréal), car c’est souvent la page la plus puissante du site.

Pour le reste :

• • Créez des pages secondaires (page service, page article, FAQ) dédiées aux mots-clés informationnels ou de longue traîne, structurées comme des landing pages SEO.

• • Utilisez des articles, FAQ ou pages de contenu pour enrichir votre site autour de ces pages principales.

Chaque type de contenu joue un rôle précis dans la stratégie de maillage interne.

2. Créer des cocons sémantiques SEO

Un cocon sémantique consiste à organiser vos contenus autour de familles de mots-clés, afin de maximiser la cohérence thématique de chaque partie de votre site.

Voici comment procéder :

• 1. Regroupez vos mots-clés par intention ou thématique.

• 2. Dessinez l’arborescence de votre site : homepage, pages services, sous-pages, blog, FAQ…

• 3. Associez chaque groupe de mots-clés à une page “pilier”.

• 4. Créez des contenus complémentaires (articles, FAQ) qui renvoient vers cette page via des liens internes.

3. Donner de la puissance SEO à vos pages stratégiques

Chaque page statique de votre site (accueil, services, à propos…) doit :

• • Être optimisée autour d’un mot-clé principal.

• • Bénéficier d’un réseau de contenus satellites (articles, FAQ, témoignages…).

• • Recevoir des liens internes contenant ce mot-clé dans l’ancre.

Cette architecture SEO permettra à Google de comprendre :

• • Quels mots-clés vous ciblez.

• • Quelles pages doivent remonter dans les résultats.

• • Comment votre site est organisé autour de ses expertises.

1. Le contenu : pilier de votre visibilité organique

Le contenu SEO permet :

• • De démontrer votre expertise dans votre domaine.

• • De renforcer vos cocons sémantiques grâce à un maillage interne pertinent.

• • D’apparaître sur les recherches ciblées, y compris celles de vos concurrents.

Pour chaque cocon, selon le nombre de mots-clés associés, prévoyez de créer 5 à 10 contenus optimisés : articles de blog, pages FAQ, études de cas, mini-guides, etc.

Chacun de ces contenus doit intégrer des liens internes vers la page stratégique correspondante, afin d’en renforcer la légitimité SEO.

2. Créer du contenu à partir de votre persona

Revenez à votre persona. Posez-vous les questions suivantes :

• • Quelles sont les questions réelles qu’il se pose ?

• • Quels sujets l’inquiètent, l’intéressent ou le bloquent ?

• • Quelles recherches effectue-t-il avant de vous contacter ?

Pour chaque question, rédigez un contenu :

• • Clair : évitez le jargon inutile

• • Pédagogique : structurez avec des titres, listes, exemples

• • Agréable à lire : ton naturel, phrases courtes, visuels si possible

Chaque contenu viendra soutenir votre cocon sémantique, en envoyant des signaux clairs à Google via le maillage interne.

3. Être régulier pour structurer ses cocons

L’erreur classique : créer un cocon, puis attendre deux mois avant d’en développer un autre.

La bonne pratique : avancer plusieurs cocons simultanément avec une cadence régulière, afin de :

• • Renforcer chaque thématique en profondeur.

• • Créer un effet de densité sémantique sur une courte période.

• • Accélérer le positionnement SEO sur les pages stratégiques.

Planifiez à l’avance votre calendrier éditorial pour garder un rythme soutenu (par exemple : 1 contenu par semaine dans un cocon donné).

1. Acquérir des liens externes (gratuits ou payants)

Deux grandes approches sont possibles :

Dans les deux cas, vous choisissez généralement l’ancre du lien, c’est-à-dire le texte cliquable sur lequel est placé le lien.

Et c’est là que votre stratégie SEO prend tout son sens.

2. Insérer vos mots-clés cibles dans les ancres

Prenons un exemple simple : vous souhaitez améliorer votre position sur le mot-clé “agence marketing”.

Vous achetez un lien sur un média en ligne, et vous demandez à ce que l’ancre soit précisément “agence marketing”, avec un lien pointant vers votre homepage (déjà optimisée sur ce terme grâce à vos cocons sémantiques).

Résultat :

• • Google voit que des sites tiers vous citent en lien avec “agence marketing”.

• • Il en déduit que vous êtes pertinent, crédible et recommandé sur ce sujet.

• • Votre positionnement SEO s’améliore sur ce mot-clé.

Conseil : évitez d’avoir trop d’ancres identiques, variez avec des formulations proches (“meilleure agence marketing”, “notre agence digitale”, etc.) pour rester naturel aux yeux des algorithmes.

3. Construire votre autorité pas à pas

L’objectif du netlinking SEO n’est pas de multiplier les liens à tout prix, mais de :

• • Renforcer vos pages stratégiques avec des liens ciblés.

• • Diversifier vos sources de backlinks pour prouver votre légitimité.

• • Appuyer vos cocons sémantiques avec des signaux externes.

Google valorise les sites qui sont :

• • Recommandés par d’autres.

• • Bien structurés autour de mots-clés clairs.

• • En lien avec un univers sémantique cohérent.

Pour que votre stratégie prenne toute son ampleur, il faut ensuite :

• • Produire du contenu régulier, expert et authentique.

• • Maintenir un suivi technique SEO (vitesse, indexation, UX…).

• • Déployer une stratégie de netlinking cohérente pour booster votre autorité.