Étape 1 : expérience utilisateur et qualité du contenu
Un bon audit SEO commence toujours par une analyse frontale du site, celle que voient les utilisateurs… et les moteurs de recherche. Cette étape permet de détecter rapidement les obstacles à la lisibilité, à l’indexation ou à la conversion.
1. Structure UX et ergonomie
La navigation doit être fluide, logique et intuitive. Un menu clair, une architecture de site bien pensée et une hiérarchie visuelle cohérente améliorent l’expérience utilisateur (UX) et réduisent le taux de rebond.
Vérifiez :
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• Le menu principal (structure, labels, accessibilité mobile).
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• La profondeur des pages : éviter les contenus à plus de 3 clics de la page d’accueil.
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• L’arborescence globale : chaque catégorie doit avoir un objectif sémantique clair.
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• Le format des URLs : chaque URL doit avoir une structure claire et facilement lisible.
2. Titres, contenus et balises essentielles
Les robots lisent votre site différemment d’un humain.
Voici ce qu’ils observent en priorité :
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• Meta title et meta description : Ce sont les “résumés” de votre page pour les moteurs de recherche, ils doivent être bien rédigés, uniques, contenant le mot-clé cible.
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• Structure Hn (H1, H2, H3) : une hiérarchie logique, avec un seul H1 par page.
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• Contenu visible : pertinent, bien rédigé, adapté à l’intention de recherche.
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• Balises ALT des images : utiles pour l’accessibilité et le SEO image
Utilisez Ahrefs SEO Toolbar ou Detailed SEO Extension, ou la plupart des plug-ins et outils SEO du secteur pour scanner ces balises et votre contenu rapidement.
3. Performances de chargement
Un site lent = une mauvaise expérience utilisateur et une fuite de trafic.
Testez votre site avec PageSpeed Insights et GTmetrix pour :
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• Diagnostiquer les ressources trop lourdes.
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• Identifier les blocages JavaScript ou CSS.
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• Optimiser le poids des images, le lazy loading, et la mise en cache.
Viser un bon score (supérieur à 70) pour chacune des métriques de ces outils pour vous assurer un temps de chargement et une ergonomie optimale de votre site.
4. Analyse concurrentielle
Comparer son site, c’est bien. L'analyse en regard des concurrents directs, c’est mieux.
Voici ce qu’il faut étudier :
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• Leur arborescence : comment structurent-ils leurs catégories ?
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• Leurs pages performantes : quelles sont les pages qui génèrent du trafic ?
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• Leurs mots-clés stratégiques : utilisez Ubersuggest ou SE Ranking pour les identifier
Une fois les sites de vos concurrents analysés, vous avez une bonne vision de la qualité de leur contenu, les mots-clés ciblés, et les efforts SEO mis en place.
Exemple
un site lent, sans meta description ni navigation optimale signifie qu’il n’y a pas ou peu de stratégie SEO en place, et que vous pourriez passer devant assez rapidement (C’est ce qu’on appelle les “Quick Win” chez Purple Keyboard).
5. Recherche de mots-clés
Au-delà de l’analyse de l’existant sur votre site ou vos sites concurrents, vous pouvez également réaliser une étude de mots-clés pour identifier des opportunités sur des requêtes ou mots-clés cibles qui auraient échappé à notre analyse préalable.
Pour cela :
💡 Astuce : Privilégiez les mots-clés avec beaucoup de volume et peu de concurrence pour obtenir un positionnement Top 3 rapidement. Étape 2 : Analyser vos positions actuelles et votre visibilité SEO
Une fois l’audit de votre contenu et de votre expérience utilisateur effectué, il est temps d’évaluer votre performance actuelle dans les résultats de recherche. Cela permet d’identifier les requêtes sur lesquelles vous êtes déjà positionné… et celles où vous devriez l’être.
1. Vérifier vos positions avec Google Search Console (GSC)
La Google Search Console est un outil incontournable pour tout audit SEO. Il vous permet d’avoir une vue claire sur :
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• Les requêtes tapées par les utilisateurs qui déclenchent l’affichage de votre site.
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• Vos positions moyennes sur ces requêtes.
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• Le taux de clics (CTR) associé à chaque mot-clé.
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• Les pages les plus performantes en termes d’impressions et de clics.
Cette analyse vous aidera à repérer les pages à fort potentiel : celles qui ont beaucoup d’impression, un taux de clic faible et une concurrence moyenne pourraient être optimisée pour atteindre le top 3.
2. Analyser ses concurrents dans les SERP
L’analyse ne serait pas complète sans une évaluation concurrentielle. Utilisez la navigation privée pour effectuer des recherches ciblées sur vos mots-clés principaux et identifier :
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• Les concurrents directs qui ressortent dans les 3 premières positions.
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• Leur titre, description et structure de page.
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• Le type de contenu proposé (guide long-form, landing page optimisée, fiche produit…).
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• Le type de site qui apparaissent dans ces recherches (une boutique artisanale qui n’a pas spécifiquement optimisée son contenu pour vos mots-clés sera plus facile à dépasser qu’un grand média ou une grande marketplace comme Amazon.
Vous pouvez également vous appuyer sur des outils comme Ubersuggest, SE Ranking ou Semrush pour :
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• Visualiser les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés.
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• Identifier des requêtes complémentaires que vous n’avez pas encore travaillées.
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• Évaluer le niveau de difficulté SEO de chaque mot-clé.
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• Le type de site qui apparaissent dans ces recherches (une boutique artisanale qui n’a pas spécifiquement optimisée son contenu pour vos mots-clés sera plus facile à dépasser qu’un grand média ou une grande marketplace comme Amazon.
Pour une méthode avancée, croisez les données de vos concurrents avec vos propres résultats GSC pour trouver des opportunités stratégiques.
Étape 3 : Réaliser un audit technique SEO
Un site web peut sembler parfait à l’œil nu, mais des problèmes techniques invisibles peuvent nuire à son référencement. C’est pourquoi l'audit technique SEO est une étape incontournable pour garantir une base saine. Il permet de détecter et corriger les erreurs susceptibles de freiner la bonne indexation de vos pages et l’expérience utilisateur.
1. Les points techniques à analyser
Analyser les erreurs d’exploration et d’indexation
Commencez par Google Search Console. Repérez les erreurs 404 (pages introuvables), les redirections 301/302 mal gérées, les pages exclues de l’index, et les problèmes de serveur. Ces éléments influencent directement la capacité de Google à explorer et indexer votre site.
Analyser les structures d’URL et profondeurs des pages
Analysez la profondeur de votre arborescence (nombre de clics pour accéder à une page). Une page trop profonde (au-delà de 3 clics depuis la home) perd en visibilité. Vérifiez également que les URL sont propres, courtes, et contiennent des mots-clés pertinents.
Analyser les canonicalisation
Assurez-vous que chaque page a une balise canonical bien configurée, afin d’éviter le contenu dupliqué et de canaliser l’autorité SEO sur l’URL principale.
Indiquer une page canonical permet à Google de comprendre la page “source” de votre contenu et indexer la page la plus pertinente (la canonical) dans son répertoire afin d’éviter qu’une page secondaire qui a un contenu similaire à une page plus stratégique génère un conflit d’indexation et pénalise le référencement de la page canonical.
Analyser le fichier robots.txt et sitemap.xml
Contrôlez le fichier robots.txt pour vérifier que vous n’empêchez pas l’indexation de pages utiles. Le sitemap XML, quant à lui, doit être à jour, soumis à Google Search Console, et contenir uniquement les pages indexables.
Analyser la sécurité et compatibilité mobile
Google favorise les sites HTTPS et parfaitement responsive. Assurez-vous que toutes les pages sont sécurisées et s’affichent correctement sur mobile. L’outil Mobile-Friendly Test de Google est utile ici.
2. Outils recommandés
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• Google Search Console : pour identifier les erreurs techniques, l’indexation, et les Core Web Vitals.
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• Screaming Frog / Sitebulb : pour crawler l’ensemble du site et repérer erreurs, redirections, canonicals, balises, etc.
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• Ahrefs / SEMrush : pour un rapport complet sur la santé technique et les problèmes SEO bloquants.
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• PageSpeed Insights / GTmetrix : pour analyser la vitesse et les performances techniques.
Étape 4 : audit des backlinks
Un bon profil de backlinks est l’un des piliers d’un référencement naturel durable. Il permet d’améliorer l’autorité de votre site, de renforcer sa crédibilité aux yeux de Google et, in fine, de mieux se positionner sur vos mots-clés cibles. Voici comment auditer efficacement vos liens entrants :
1. Analyser ses backlinks
Commencez par explorer votre propre profil de liens avec des outils comme :
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• Google Search Console (onglet “Liens”) : pour obtenir une vue d’ensemble gratuite des domaines référents.
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• Ubersuggest, SEMrush ou Ahrefs : pour aller plus loin avec des indicateurs comme l’autorité du domaine, le type de lien (dofollow/nofollow), le texte d’ancrage, ou encore les pages les plus linkées.
Identifiez :
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• Les liens de qualité (issus de sites à forte autorité).
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• Les liens toxiques (sites spammy, réseaux douteux).
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• Les ancres suroptimisées qui pourraient pénaliser votre site.
2. Évaluer les backlinks de vos concurrents
L’analyse des backlinks concurrents est un excellent levier pour identifier des opportunités :
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• Quelles pages génèrent le plus de liens chez vos concurrents ?
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• Quels sites référents pourraient aussi pointer vers le vôtre ?
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• Y a-t-il des contenus ou formats (études, infographies, classements…) qui suscitent plus de backlinks dans votre secteur ?
Cela vous permet de bâtir une stratégie de netlinking basée sur ce qui fonctionne déjà, et éventuellement rattraper le retard en termes de liens sur vos concurrents.
“Il ne s’agit pas d’avoir plus de liens que vos concurrents. Il s’agit d’avoir de meilleurs liens.”
— Marie Haynes, consultante SEO internationale
3. Définir un plan de netlinking
Sur la base de l’analyse, vous pourrez :
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• Désavouer les liens toxiques via GSC.
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• Consolider les pages qui attirent déjà des liens.
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• Définir une stratégie de netlinking progressive et ciblée : guest blogging, partenariats, contenus à haute valeur ajoutée à diffuser.
Un netlinking efficace est régulier, naturel et pertinent. La qualité prime toujours sur la quantité.
Étape 5 : Définir un plan d’action SEO concret
L’objectif d’un audit SEO n’est pas seulement de faire le diagnostic, mais surtout de définir des actions concrètes à mettre en place pour améliorer rapidement le positionnement de votre site.
Voici les leviers prioritaires à activer.
1. Analyse de mots-clés et détection de quick wins
Commencez par identifier les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionné entre les positions 5 et 20. Ce sont des opportunités idéales pour des gains rapides en visibilité. Utilisez Google Search Console, Ubersuggest ou Semrush pour repérer ces requêtes.
Ensuite, enrichissez vos pages en intégrant :
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• Des variantes sémantiques du mot-clé principal (via Google Suggest ou SEOQuantum)
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• Des questions fréquentes (People Also Ask).
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• Des balises H2/H3 bien structurées.
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• Des balises meta et title contenant le mot clé et optimiser pour un bon taux de clic.
2. Mettre en place une refonte du cocon sémantique
La structure de votre site doit permettre aux moteurs de bien comprendre vos thématiques.
Repenser votre arborescence avec une logique de cocons sémantiques permet de renforcer votre autorité sur des sujets précis.
Exemple
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• Page pilier : SEO pour débutants
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• Pages satellites : Audit SEO, Outils SEO, Référencement naturel, etc.
Chaque page doit inclure des liens internes vers les autres pages du même silo.
Exemple
La page pilier contient des liens vers chaque sous page satellites dans le texte, les pages satellites contiennent des liens vers la page pilier et quelques liens vers les pages satellites du cocon.
3. Optimisation son contenu SEO et ses balises
Une fois les mots-clés choisis, adaptez le copywriting de vos pages.
Chaque page doit avoir :
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• Un titre (title) clair avec le mot-clé principal au début sous forme de H1.
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• Une meta description engageante.
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• Des balises Hn bien hiérarchisées.
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• Du contenu utile, structuré, et facile à lire.
4. Créer un calendrier éditorial SEO
Une stratégie de contenu bien rythmée permet d’asseoir votre présence sur le long terme. Après votre audit, repenser vos cocons sémantiques, optimisez vos contenus et liens, créez un calendrier éditorial :
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• Basé sur des intentions de recherche claires.
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• Aligné avec les mots-clés identifiés.
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• Intégré aux cocons sémantiques.
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• Avec des publications régulières (1 à 4 articles/mois selon votre capacité).
5. Obtenir des backlinks de qualité
Pour renforcer l’autorité de votre site, mettez en place une stratégie de netlinking en suivant ces étapes :
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• Ciblez des sites de votre niche avec une bonne autorité et un bon trafic.
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• Proposez des échanges ou du guest blogging.
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• Utilisez des plateformes comme Linkuma ou Rocketlinks.
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• Surveillez vos backlinks et ceux de vos concurrents avec Ahrefs ou Majestic.
Conclusion
Réaliser un audit SEO complet n’est pas un luxe : c’est une nécessité pour toute entreprise souhaitant performer sur le long terme.
En analysant chaque aspect, de l’expérience utilisateur au contenu, du SEO technique aux backlinks, en passant par le positionnement et les mots-clés, vous obtenez une vision claire de vos forces et de vos axes d’amélioration.
Mais un audit sans plan d’action concret reste inutile. L’objectif est de transformer ces insights en leviers d’optimisation : requalification du contenu, restructuration sémantique, stratégie de liens entrants, amélioration de l’UX… Chaque ajustement bien ciblé peut générer un impact direct sur votre visibilité, votre trafic, et in fine, vos conversions.
L’audit SEO est donc bien plus qu’un état des lieux : c’est une boussole stratégique pour guider votre croissance organique
Et si vous voulez aller plus loin, il n’y a rien de plus puissant qu’un accompagnement expert.
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